Ce concept a été dévoilé jeudi 26 août par le président de la République, James Michel, qui détient également le portefeuille du tourisme, lors d'une rencontre des professionnels de l'industrie touristique local à Val des Prés, un haut lieu du tourisme culturel seychellois.

Dans son allocution, le président a expliqué que pour devenir vraiment compétitif dans un monde globalisé, les Seychelles doivent dépasser le cliché habituel de destination offrant mer, soleil et sable. Selon lui, le tourisme est une rencontre entre deux civilisations et c'est toute la culture et la société du pays hôte que les visiteurs souhaitent découvrir pendant leurs vacances. Ainsi, a-t-il ajouté, la 'Seychelles Brand' vise à développer un tourisme qui allie le charme du paysage naturel, avec l' hospitalité de ses habitants et la sérénité et la stabilité dont jouit le pays.

Ce concept se décline sous différentes formes tels qu'une plus grande participation des Seychellois dans l'industrie touristique à travers la propriété des établissements touristique ou encore en produisant, en tant que sous-traitants ou partenaires, des produits dont les hôtels ont besoin.

Il est à noter que le président Michel a dévoilé cette pièce- maitresse de sa vision du tourisme seychellois alors que cette industrie clé du pays connaît un rebondissement. Le nombre d' arrivée pour les premiers sept mois de cette année est supérieur à 12 % à celui de 2009 et de 6 % à celui de 2008 qui était une année record. Selon le Conseil national du tourisme, les arrivées pour les mois de mai, juin et juillet 2010 ont été les meilleures jamais enregistrées dans l'histoire du pays.